क्या कैंपा और लाहौरी ज़ीरा भारत के ₹60,000 करोड़ सॉफ्ट ड्रिंक बाजार को हिला देंगे

भारत के ₹60,000 करोड़ सॉफ्ट ड्रिंक्स उद्योग में नए और छोटे प्रवेशकों ने कोका-कोला और पेप्सिको के लंबे समय से चले आ रहे प्रभुत्व में अप्रत्याशित सेंध लगाई है। 

समाचार रिपोर्टों के अनुसार नील्सनआईक्यू डेटा का हवाला देते हुए, रिलायंस की कैंपा और वर्लिनवेस्ट समर्थित लाहौरी जीरा ने जनवरी–सितंबर 2025 में अपनी संयुक्त बाजार हिस्सेदारी को लगभग 15% तक दोगुना कर लिया, जो पिछले वर्ष लगभग 7% थी।

बाजार हिस्सेदारी में बदलाव

उसी अवधि के दौरान, कोका-कोला और पेप्सिको की सामूहिक हिस्सेदारी 93% से घटकर लगभग 85% हो गई। इस बदलाव का अधिकांश हिस्सा ₹10 मूल्य बिंदु पर हुआ, जो एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी खंड है। यह लाभ कई क्षेत्रों में भारी बारिश के बावजूद आया और इस तथ्य के बावजूद कि नए ब्रांड अभी तक पूर्ण राष्ट्रीय वितरण हासिल नहीं कर पाए हैं।

विस्तार योजनाएँ और नए वेरिएंट

लाहौरी जीरा, जिसे 2017 में आर्चियन फूड्स द्वारा स्थापित किया गया था, तेजी से संचालन का विस्तार कर रहा है। सह-संस्थापक और COO (सीओओ) निखिल डोडा ने कहा कि कंपनी का लक्ष्य अगले वर्ष तक भारत के 80–90% पिन कोड को कवर करते हुए राष्ट्रीय उपलब्धता हासिल करना है। 

लाहौरी वर्तमान में केवल दक्षिण भारत में अनुपलब्ध है। कंपनी लाहौरी आमरस और मसाला कोला जैसे उत्पाद भी जोड़ रही है, जबकि 2,500 से अधिक वितरकों के माध्यम से वितरण का विस्तार कर रही है।

रिलायंस की रणनीतिक साझेदारियाँ

रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के स्वामित्व वाली कैंपा ने IPL (आईपीएल) प्रायोजन, अभिनेता राम चरण के साथ ब्रांड साझेदारी और हैदराबाद मेट्रो स्टेशनों पर विशेष पेय अधिकारों के माध्यम से दृश्यता को आक्रामक रूप से बढ़ाया है। रिलायंस ने कैंपा एनर्जी ड्रिंक के लिए अजित कुमार रेसिंग के साथ भी साझेदारी की, जिससे विभिन्न प्रारूपों में ब्रांड की उपस्थिति बढ़ी।

बाजार के नेताओं की प्रतिक्रिया

इन आक्रामक चुनौतीकर्ताओं के उभरने से कोका-कोला और पेप्सिको को कोक, थम्स अप, स्प्राइट, गेटोरेड और पेप्सी जैसे प्रमुख ब्रांडों में ₹10 मूल्य-बिंदु पैक को फिर से पेश करने के लिए प्रेरित किया है।

निष्कर्ष

समाचार रिपोर्टों के अनुसार, कैंपा और लाहौरी जीरा का उदय उपभोक्ता प्राथमिकताओं और प्रतिस्पर्धी गतिशीलता में एक संरचनात्मक बदलाव का संकेत देता है। मजबूत ब्रांडिंग, मूल्य निर्धारण रणनीतियों और वितरण नेटवर्क के विस्तार के साथ, नए खिलाड़ी उद्योग को नया आकार दे रहे हैं और स्थापित दिग्गजों को अधिक आक्रामक प्रतिक्रिया देने के लिए प्रेरित कर रहे हैं।

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