पर्नो रिकार्ड, भारत की सबसे बड़ी स्पिरिट्स कंपनियों में से एक, ने इम्पीरियल ब्लू, एक मास-मार्केट व्हिस्की ब्रांड, को बेचकर अपनी रणनीति में बड़ा बदलाव किया है। यह कदम उच्च-मूल्य उत्पादों पर कंपनी का बढ़ता केन्द्रित दर्शाता है, क्योंकि अधिक भारतीय उपभोक्ता सस्ते विकल्पों की बजाय प्रिमियम स्पिरिट्स चुन रहे हैं।
इम्पीरियल ब्लू एक बड़े वॉल्यूम वाला ब्रांड था, जो सालाना करीब 20 मिलियन केस बेचता था और पर्नो रिकार्ड की बिक्री में महत्वपूर्ण हिस्सेदारी रखता था। हालांकि, यह ब्रांड कम कीमत श्रेणी में संचालित होता था, लगभग ₹400 की 750 एमएल (ml) बोतल, और पतले मार्जिन देता था।
इसे बेचकर कंपनी संसाधन मुक्त करती है और अपने भारतीय पोर्टफोलियो के सबसे निचले स्तर को हटाती है। इससे उसे उन श्रेणियों पर केन्द्रित होने में मदद मिलती है जो बेहतर लाभप्रदता और दीर्घकालिक वृद्धि देती हैं।
इस निकास के बाद, पर्नो रिकार्ड अपने मिड-प्रिमियम और प्रिमियम सेगमेंट पर और अधिक जोर दे रही है। उसने एक्सक्लेमेशन, एक नया भारत-निर्मित ब्रांड लॉन्च किया है, जो व्हिस्की, वोडका, रम, जिन और ब्रांडी में होगा।
रॉयल स्टैग और ब्लेंडर्स प्राइड के बीच कीमत रखी गई, यह उन उपभोक्ताओं के लिए बनाई गई है जो अपग्रेड करने के लिए तैयार हैं। कंपनी कई राज्यों में ब्रांड पेश करने की योजना बना रही है और इसे एक वर्ष के भीतर एक मिलियन केस तक स्केल करना चाहती है। इसके साथ ही, स्कॉच और अंतरराष्ट्रीय स्पिरिट्स सहित उसके इम्पोर्टेड लेबल अब उसके भारत व्यवसाय का बड़ा हिस्सा बन गए हैं।
भारत दुनिया के सबसे तेज़ी से बढ़ते अल्कोहल बाजारों में बना हुआ है। 2024 में, उद्योग का वैल्यू 9% बढ़कर लगभग यूएस (US)$40 बिलियन हो गया, जिसे बढ़ती आय और बेहतर गुणवत्ता वाले अल्कोहल की ओर स्पष्ट झुकाव ने बढ़ावा दिया। भारत–यूके (UK) मुक्त व्यापार समझौते से समय के साथ स्कॉच व्हिस्की और जिन पर शुल्क कम होने की भी उम्मीद है, जिससे प्रिमियम इम्पोर्ट अधिक किफायती होंगे।
मजबूत मांग के बावजूद, उद्योग को अप्रत्याशित विनियमन का सामना करना पड़ता है। महाराष्ट्र जैसे राज्यों ने एक्साइज ड्यूटी में तेज़ी से वृद्धि की है, जिससे कंपनियों द्वारा कुछ असर वहन करने के बाद भी खुदरा कीमतें 35–40% तक बढ़ गई हैं। इससे कई उपभोक्ताओं को अस्थायी रूप से निचली श्रेणी की ओर जाना पड़ा है।
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इम्पीरियल ब्लू को बेचकर और प्रिमियम स्पिरिट्स में निवेश करके, पर्नो रिकार्ड अपनी भारत रणनीति को बदलती उपभोक्ता पसंद और बेहतर लाभ अवसरों के साथ संरेखित कर रही है। जहाँ ऊँचे कर और विनियामक मुद्दे उद्योग को चुनौती देना जारी रखते हैं, वहीं कंपनी को दीर्घकालिक रूप से मजबूत वृद्धि की उम्मीद है, क्योंकि अधिक भारतीय उपभोक्ता मिड- और प्रिमियम-स्तर के अल्कोहल की ओर बढ़ रहे हैं।
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प्रकाशित: 3 Dec 2025, 4:54 pm IST
Team Angel One
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